Generative Engine Optimization (GEO) : le nouveau champ de bataille du web

Le SEO pour les IA, ou GEO, prend d’assaut les stratégies marketing des entreprises. Les moteurs de recherche traditionnels laissent place aux engins génératifs : ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity, DeepSeek…
Ces nouveaux intermédiaires captent déjà une part énorme de l’attention et redistribuent totalement les cartes.

En juillet 2025, près d’un quart de toutes les recherches mondiales (23 %) passent déjà par une IA générative. En un an seulement, le volume de requêtes GenAI a progressé de +200 %.

L’explosion de l’usage de l’IA au quotidien

• 75 % des consommateurs disent utiliser une IA, et 46 % interagissent avec elle tous les jours.
• Les échanges sont beaucoup plus longs : 81 % des utilisateurs font au moins 5 interactions consécutives avec une IA pour un même sujet (contre une seule requête sur Google).
• Les usages sont variés :
  • 45 % pour trouver de l’information (nouveau concurrent direct de Google Search)
  • 34 % pour se divertir
  • 34 % pour explorer un sujet en profondeur

L’IA n’est donc pas seulement un outil de productivité : elle devient un compagnon de recherche, d’exploration et même de loisir.

Une adoption générationnelle massive

Les chiffres montrent une vraie fracture générationnelle :

• Gen Z : 92 % utilisent l’IA
• Millennials : 88 %
• Gen X : 69 %
• Boomers : seulement 47 %

Autre point crucial : 45 % des Millennials sont prêts à payer pour un abonnement premium d’IA (contre 26 % en moyenne).

Et l’accès se fait surtout via mobile : 37 % des Millennials passent par une application dédiée, contre 26 % de la moyenne générale.

Les plateformes dominantes : ChatGPT et Google en duel

En 2025, le marché des requêtes génératives est largement dominé par deux acteurs :

• ChatGPT : 2,5 milliards de requêtes par jour (57 % du total)
• Google AI Overviews : 1,8 milliard/jour (41 %)

Les challengers restent marginaux :

• DeepSeek (0,7 %)
• Perplexity (0,6 %)
• Bing Copilot (0,4 %)

98 % des requêtes GenAI se concentrent sur deux plateformes.

Vers un monde zéro-clic : la grande baisse du trafic web

Les zero-click search sont brutales pour le trafic des sites web dans la plupart des pays du monde :

• Le trafic global du web a chuté de 15 % en un an.
• Pour certains secteurs, la baisse est dramatique : −30 % dans la santé.
• Dans le même temps, Google a vu le volume de requêtes augmenter de +10 %, preuve que les AI Overviews n’ont pas vocation à envoyer du trafic, mais à retenir les utilisateurs dans l’écosystème Google..

Le modèle historique “requête → clic → site” est en train de s’effondrer.

Les requêtes longues explosent : la fin du mot-clé court

Un autre bouleversement majeur :

• Les requêtes de 8 mots ou plus ont augmenté de +700 % depuis le lancement des AI Overviews.
• Les utilisateurs posent des questions beaucoup plus détaillées, parfois rédigées comme une conversation entière.

La long tail devient la norme. Optimiser pour un mot-clé unique n’a plus de sens : il faut penser en termes de clusters sémantiques et intentions multiples.

La stratégie de contenu vit donc une profonde révolution et la rédaction des articles optimisés en SEO doit maintenant prendre en compte les standards des IA génératives.

La confiance envers l’IA grimpe en flèche

La perception a radicalement changé en un an :

• Confiance dans les outils GenAI : 37 % en 2024 → 61 % en 2025
• Confiance dans les Google AI Overviews : 44 % → 68 %

Autrement dit, près de 7 personnes sur 10 considèrent désormais que les réponses générées par l’IA sont fiables.

Et côté usage :

• 50 % des utilisateurs disent regarder presque toujours l’Overview Google quand il s’affiche.
• 20 % déclarent que l’Overview seul suffit et ne cliquent plus ailleurs.
• 80 % se disent satisfaits du volume d’Overviews affichés.

GEO : le nouveau SEO

Face à ces mutations : le Generative Engine Optimization (GEO). Il s’agit d’une nouvelle façon d’aborder votre stratégie SEO.
Son objectif : être cité, intégré et valorisé par les IA génératives, plutôt que seulement apparaître dans les SERP.

Le rapport définit 4 piliers :

1. Consumers : comprendre les comportements et attentes des utilisateurs GenAI.
2. Content : rédiger du contenu clair, structuré, prêt à être “digéré” par les LLM.
3. Code : optimiser vitesse, accessibilité et balisage sémantique (données structurées, schémas).
4. Credibility : renforcer EEAT (expertise, autorité, fiabilité) et visibilité via PR.

Quelques résultats concrets :

• Une marque cosmétique a gagné +33 % de visibilité sur ses pages produits grâce à une optimisation GEO.
• Une marque de luxe a atteint 64 % de taux de succès dans les Google AI Overviews après avoir retravaillé ses FAQ.

S’adapter ou disparaître

Le web entre dans une nouvelle ère.

• 23 % des recherches passent déjà par des IA.
• Le trafic web recule de 15 %.
• Les requêtes longues explosent de +700 %.
• La confiance envers l’IA dépasse les 60 %.

Ce que ça veut dire ?
Le SEO tel qu’on l’a connu touche à sa fin.
L’avenir se joue dans le Generative Engine Optimization. Ceux qui s’adaptent maintenant seront visibles demain. Ceux qui restent sur l’ancien modèle disparaîtront des radars… littéralement.

On en parle le temps d’un appel de découverte ? https://valentinrouault.com/contact/