Pour bien se positionner, un article premier sur Google respecte 5 étapes : Choix mot-clé, intention de recherche, rédaction, placement du mot-clé et structure.
On passez
1. Choisir un mot-clé stratégique
La base d’un bon article SEO, c’est la recherche de mot-clé.
- Un mot-clé principal : c’est celui que tu vises en priorité. Exemple : meilleures croquettes pour chien.
- Des mots-clés secondaires : des variantes ou synonymes qui enrichissent le champ lexical (croquettes sans céréales, nourriture pour chien premium).
Un mot-clé comme « meilleures croquettes pour chien » est parfait à l’heure du SEO pour les IA. Son intention est commerciale et donc plus susceptible d’attirer du trafic et des conversions. Un mot-clé plus informationnel amènera moins de trafic car les IA donneront la réponse directement. Ce sont les zero click search.
Les mots-clés de longue traîne (3+ mots) sont souvent plus rentables. Ahrefs indique que 92 % des mots-clés tapés chaque mois sont de longue traîne. Moins de concurrence, plus de précision, et un trafic qualifié.
2. Comprendre l’intention de recherche pour comprendre l’audience
Google ne veut pas seulement des mots-clés, il veut de la pertinence. C’est là qu’intervient l’intention de recherche :
- Informationnelle : l’utilisateur veut apprendre (ex. comment dresser un chiot).
- Commerciale : L’utilisateur exprime un besoin (ex : meilleures croquettes pour chien)
- Transactionnelle : il est prêt à acheter (ex. acheter harnais pour chien pas cher).
- Navigationnelle : il cherche une marque ou un site précis (ex. Zooplus croquettes).
Selon Semrush, 80 % des recherches sur Google sont informationnelles. Comprendre ton audience, c’est donc répondre à ses questions… avant même qu’elle les pose.
Contrairement à ce qu’on voit sur les réseaux sociaux, construire des contenus à visée informationnelle est toujours important pour améliorer son SEO pour les intelligences artificielles notamment. Ce genre de contenus permet d’obtenir de potentiels citations et donc de la notoriété, même si ca ne termine pas toujours en trafic.
Conseil du pro :
On se concentre sur les intentions plus commerciale et transactionnel pour construire la structure de son site web. On fournit d’autres contenu d’information par le biais d’article pour le maillage interne et la croissance à long terme.
3. Les 5 règles d’or pour rédiger un article qui performe
3.1 Phrases claires et concises
Google valorise les contenus faciles à lire. Des phrases courtes, un langage simple, des paragraphes aérés. Selon Yoast, un contenu dont le score de lisibilité est bon a 30 % de chances en plus d’apparaître dans le top 10.
Cela permet également d’améliorer son SEO dans les IA car les phrases plus directes et concises sont mieux comprises par les robots et algorithmes.
En bref, ca leur facilite la tâches et donc vous obtenez du trafic et de meilleures positions.
3.2 Contenu original et à forte valeur ajoutée
Copier les autres n’apporte rien. Google mesure l’originalité et la profondeur via son algorithme. Des données récentes, des études de cas ou des exemples concrets te donneront l’avantage.
HubSpot a montré que les articles longs (2000+ mots) génèrent 3 fois plus de trafic que les articles courts.
3.3 Sources vérifiées et crédibles
Google valorise l’E-E-A-T : Expérience, Expertise, Autorité, Trust.
Cite des sources reconnues, ajoute des données vérifiables. Cela renforce la confiance de tes lecteurs… et de Google.
Mais les optimisations pour l’E-E-A-T ne s’arrête pas là :
- Mentionnez l’auteur et son background pour renforcer l’expertise.
- Donnez des chiffres ou des informations propres à votre thèmes et venant de sources vérifiées.
- Trouvez des sources récentes pour améliorer la qualité de votre réponse et analyse.
Cet article se positionne premier sur « Compléments alimentaires cheveux » (800 recherches mensuelles) et, selon ahref, il apparait aussi dans des résultats de recherche Chat gpt. On peut constater qu’il coche toutes les cases 👇
3.4 Maillage interne intelligent
Relie ton article à d’autres contenus pertinents de ton site. Il suffit de taper « site:tonsite.fr intitle:’ton mot clé' » dans ta barre de recherche pour trouver les pages les plus pertinentes et proches sémantiquement pour faire des liens impeccables.
Exemple sur le site de sephora, si je veux trouver toutes les pages qui parlent de mascara pour faire des liens vers un nouvel article de blog
Le maillage interne comporte d’autres avantages :
- Tu aides Google à comprendre la structure de ton site.
- Tu gardes ton lecteur plus longtemps sur tes pages.
Une étude de NinjaSEO montre que le maillage interne bien pensé peut augmenter le trafic organique de 40 %.
3.5 Format engageant
Un mur de texte n’attire personne. Les paragraphes qui n’en finissent pas, les articles sans images, sans infographies et dans rien de neuf sont d’un ennui mortel pour les utilisateurs. Mais au delà de ça, ce sont aussi des article compliqué à lire car l’utilisateurs ne trouve pas l’information intéressantes.
C’est assez simple de remédier un article qui n’intéressera personnes, pas même les algorithmes.
- Utilise des listes à puces : Parfait pour aider les algorithmes d’intelligence artificiel à construire leur réponse en extrayant vos mots.
- Ajoute des images optimisées (balise alt) : C’est idéal pour faire passer vos messages et faire du ‘stop scroll’ (arrêter le scroll de l’utilisateur).
- Intègre des infographies ou vidéos : Rien de mieux pour donner des informations cruciales à vos utilisateurs.
L’utilisation de différents format participe à ce qu’on appel le gain informationnel (capacité à apporter plus que la concurrence).
BuzzSumo a observé que les articles avec des visuels génèrent 94 % de vues en plus que ceux sans image. Ce n’est vraiment pas rien et ça participe à la bonne expérience de vos utilisateurs sur le site (ce qui boost le SEO également).
4. Où placer le mot-clé dans ton article
Le placement est aussi important que le choix du mot-clé.
- Dans le titre (H1).
- Dans le premier paragraphe.
- Dans au moins un ou deux H2.
- Dans la balise Title et la Meta description.
- Naturellement dans le contenu (densité entre 1 % et 2 %).
Attention au keyword stuffing : sur-optimiser peut faire l’effet inverse.
Respecte une densité naturel qui ne dépasse pas 2% de ton total de mot. Cela concerne « l’occurrence exacte », donc ton mot-clé principal sans variantes :
- meilleures croquette pour chien : occurrence exacte donc 1-2% de densité
- Croquettes pour chien/croquettes pour chiot : occurrence partielle donc c’est possible de le mettre un peu plus.
Respecte ces quelques règles et article se positionnera rapidement.
5. Topical authority : aller plus loin
Google ne valorise plus seulement une page, mais la profondeur d’un site sur un sujet donné. C’est ce qu’on appelle la topical authority.
- Publie plusieurs articles reliés entre eux (un topic cluster).
- Relie-les par des liens internes.
- Couvre le sujet de manière exhaustive (FAQ, guides, études).
Selon MarketMuse, les sites qui travaillent leur topical authority voient une hausse de 30 à 70 % de leurs impressions organiques sur 6 mois.
6. L’article parfait pour se positionner en SEO : la checklist finale
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