Avec les dernières mises à jour de Google, la planète entière se demande si Google pénalise le contenu IA ou non ?
On voit ça ensemble.
Ce que Google dit officiellement : IA oui, mais avec des règles
Non, Google ne pénalise pas le contenu généré par IA. Mais je pars du principe que c’est un risque assez élevé de trop l’utiliser.
Dans sa documentation officielle sur l’utilisation de contenu généré par l’IA, Google ne diabolise pas l’intelligence artificielle en soi. L’IA peut servir d’assistant : aider à rédiger plus vite, structurer un article, trouver des idées.
Ce que Google rejette, c’est l’utilisation abusive :
- Générer automatiquement des centaines de pages sans valeur.
- Publier du contenu purement destiné au référencement sans penser à l’utilisateur.
- Produire du texte qui n’apporte aucune expertise ni expérience.
En parallèle, les politiques anti-spam ciblent explicitement le “contenu à grande échelle” généré sans valeur ajoutée. Cela inclut les textes produits automatiquement, les traductions littérales sans adaptation, ou encore les variations artificielles d’un même contenu.
Les Quality Raters Guidelines sont d’ailleurs assez claires à ce sujet :
Est considéré comme spammy et ‘unworthy’ de créer du contenu paraphrasé, peu original et nécessitant peu d’efforts, à l’aide d’outils d’IA génératifs.
Ce qui est contre les directives de Google : les contenus inutiles et non originaux
Google sanctionne plusieurs types de pratiques liées au contenu IA :
- Les textes générés sans édition : du contenu brut de ChatGPT ou d’autres outils, publié tel quel.
- Les collages : reprises ou combinaisons de contenus existants, reformulés à peine.
- Les traductions automatiques : transformer un site anglais en français sans relecture humaine.
- La production de masse : publier des milliers d’articles similaires avec peu de différences.
- Le contenu purement SEO : conçu pour les moteurs de recherche, sans utilité réelle pour l’utilisateur.
Ces pratiques créent ce que Google appelle des “contenus sans valeur ajoutée”, qui encombrent l’index et nuisent à l’expérience des internautes.
Les Core Updates récentes : un tournant contre le contenu IA
Les dernières Core Updates de Google, et notamment celle de Mars 2025, ont marqué un tournant. Beaucoup de propriétaires de sites ont constaté une chute brutale de leur trafic. Un profil revient régulièrement : les sites publiant du contenu généré par IA.
Google ne l’a jamais dit explicitement, mais les signaux sont clairs :
- Les algorithmes évaluent mieux la pertinence et l’originalité des contenus.
- Les contenus “faibles” sont rétrogradés au profit de textes plus uniques et approfondis.
- L’approche “people-first content” (du contenu pensé pour l’utilisateur avant tout) est plus valorisée que jamais.
En pratique, cela signifie que les sites qui misent uniquement sur la quantité via l’IA sont de plus en plus fragilisés.
Les Spam Updates : explications et fonctionnement
En parallèle des Core Updates, Google déploie régulièrement des Spam Updates. Leur objectif est simple et reste toujours le même, lutter contre la manipulation des résultats :
- Identifier et neutraliser les techniques abusives de manipulation des résultats.
- Supprimer de l’index ou rétrograder les contenus produits automatiquement à grande échelle.
- Limiter l’impact des fermes de contenu ou des sites qui polluent les SERP avec des pages sans valeur.
Ces mises à jour s’appuient sur des algorithmes, mais aussi sur les retours des évaluateurs de qualité de Google. Les sanctions peuvent aller de la simple baisse de visibilité à la désindexation pure et simple.
Les sites les plus touchés
Les sites les plus impactés par ces mises à jour présentent souvent les mêmes caractéristiques :
- Des volumes massifs de contenus publiés en peu de temps.
- Peu ou pas d’originalité : contenus génériques que l’on pourrait retrouver sur n’importe quel autre site.
- Absence d’expertise : textes sans auteur identifié, sans expérience vécue, sans sources fiables.
- Sites d’affiliation “faciles” : comparateurs, listes d’achats, blogs opportunistes sur des niches tendance.
À l’inverse, les sites qui combinent IA et relecture humaine, ajoutent une expertise claire et travaillent leur identité éditoriale résistent bien mieux.
Témoignages et exemples concrets
Sur les réseaux sociaux, de nombreux éditeurs de sites ont partagé les performances de leurs sites après les dernières mises à jour. Sur X, on retrouve des captures de Google Analytics montrant des chutes de -60 % à -80 % du trafic en quelques jours.
Un exemple pour la spam update d’Août 2025 👇
Les discussions tournent souvent autour des mêmes profils :
- Des blogs de niche alimentés presque exclusivement via ChatGPT.
- Des sites d’actualités ou de “how-to” créés rapidement avec du contenu IA.
- Des projets d’affiliation massifs sans réelle ligne éditoriale.
Ces exemples confirment que Google a bel et bien identifié le contenu IA “facile” comme une cible prioritaire.
Bonnes pratiques : comment utiliser l’IA sans se faire pénaliser
L’IA peut rester un allié, à condition d’être utilisée intelligemment :
- Éditer et enrichir : ne jamais publier un texte brut généré automatiquement. Toujours le relire, l’adapter et l’enrichir avec de la valeur humaine.
- Ajouter un angle unique : inclure des données propres, des points de vue ou opinions, des études de cas.
- Limiter la production de masse : mieux vaut moins d’articles, mais plus qualitatifs.
- Travailler la crédibilité : afficher un auteur, citer des sources, démontrer de l’expertise.
- Faire des audits réguliers : identifier les contenus faibles et soit les améliorer, soit les supprimer.
En clair : utiliser l’IA comme un outil, pas comme un pilote automatique.
Perspectives : quel avenir pour le contenu IA en SEO ?
L’avenir du SEO ne sera pas sans IA. Les outils deviennent trop puissants et trop utiles pour être ignorés. Mais Google continuera d’affiner ses algorithmes pour distinguer :
- Les contenus qui aident réellement l’utilisateur.
- Des contenus purement générés pour occuper l’espace.
À terme, on peut imaginer que la valeur ajoutée humaine — expertise, opinions, analyses, storytelling — sera la vraie clé pour se différencier.