ChatGPT vs Google : qui domine en Septembre 2025 ?

Les données récentes de Similarweb (juillet 2024 – juin 2025) mais également de Profound montrent que ChatGPT n’est pas en train de remplacer Google, mais d’élargir le champ des usages et de redessiner le lien entre recherche et action. Pour les spécialistes du marketing digital, c’est un bouleversement stratégique.

1. L’essor fulgurant de ChatGPT

Les chiffres parlent d’eux-mêmes :

• États-Unis : visites passées de 3,5 à 6,8 milliards en un an (+94%).
• Royaume-Uni : croissance encore plus rapide, +131% (868 M → 2 Md).
• Google, de son côté, stagne : -0,85% aux US et -0,22% au UKDocument sans titre (2).

En clair : Google reste ultra-dominant (près de 200 milliards de visites aux US, contre 6,8 pour ChatGPT), mais la dynamique est du côté de l’IA.

Pour un marché comme la France, ces chiffres sont un signal fort : l’adoption d’outils IA n’en est qu’à ses débuts, mais les comportements évoluent déjà rapidement.

Au global pour toutes les IA génératives, la tendance est claire et nette 👇

2. Un comportement utilisateur radicalement différent

Google a conditionné des années d’habitudes de recherche : taper quelques mots, scroller, cliquer.

ChatGPT change complètement la donne :

• Longueur moyenne des requêtes : 80 mots aux US, 91 au UK, contre seulement 3,2–3,4 sur GoogleDocument sans titre (2).
• Même pour des questions “simples”, les prompts ChatGPT sont 10 fois plus longs (~38 mots).

Résultat : chaque échange est beaucoup plus riche en contexte, révélant l’intention réelle de l’utilisateur. Là où Google découpe le parcours en plusieurs requêtes successives, ChatGPT compresse tout en une conversation continue.

Pour les marketeurs : plus d’opportunités de qualifier l’intention et de cibler des réponses pertinentes.

3. ChatGPT, un nouveau moteur de trafic referral

Le chiffre choc :

• +3 496% de trafic sortant (referral) depuis ChatGPT aux US (14 → 516 millions de visites).
• +5 950% au Royaume-Uni.
• En comparaison, Google n’a crû que de +23% aux US et +19% au UKDocument sans titre (2).

Aujourd’hui, ChatGPT représente déjà 27% du volume referral de Google (1,9 milliard). Un résultat impressionnant, sachant que la mission première de l’IA n’est pas de rediriger vers des sites externes mais de répondre directement aux utilisateurs.

À noter : une chute récente de -52% du trafic sortant entre juillet et août 2025, qui pourrait annoncer une volonté de limiter les clics externes. Mon avis, les contenus des sites web sont trop peu optimisées pour la recherche IA comparés à des sites comme reddit ou autres qui donne un accès direct à l’information souhaitée.

Opportunité : optimiser ses contenus pour être cités par ChatGPT (et donc cliqués), comme on le faisait avec les featured snippets de Google.

4. Conversions : ChatGPT dépasse Google

En volume, Google reste largement au-dessus. Mais du côté de la qualité, ChatGPT prend l’avantage :

• Taux de conversion transactionnel :
  • US : ChatGPT 6,9% vs Google 5,4%.
  • UK : ChatGPT 5,5%, équivalent à GoogleDocument sans titre (2).

Pourquoi ? Parce que les utilisateurs cliquent après une conversation complète, souvent déjà convaincus. L’intention est plus mûre, plus proche de l’acte d’achat.

En pratique : le trafic issu de ChatGPT, même encore limité, est plus qualifié que celui venant de Google.

5. Limites et incertitudes

Oui c’est le nouvel Eldorado, mais :

• Volume encore faible : ChatGPT reste loin derrière Google en trafic brut.
• Dépendance aux choix d’OpenAI : une chute soudaine du trafic referral peut réduire l’impact pour les éditeurs.
• Contraintes techniques et réglementaires : énergie, coûts de calcul, encadrement politique.

6. Comment réagir en tant que marque ou site web?

Ne pas agir sans conseils. Mais plutôt s’éduquer sur l’impact des nouveaux moteurs de recherche.

1. Mesurer le trafic IA : suivre les referrals ChatGPT dans ses analytics.
2. Optimiser pour la visibilité IA : FAQ, schémas clairs, contenu fiable → plus de chances d’être cité.
3. Travailler le CRO (conversion rate optimization) sur les pages recevant du trafic IA (CTAs, formulaires, quizzes, lead magnets).
4. Ne pas délaisser le SEO classique : Google reste incontournable et complémentaire.
5. Suivre de près l’évolution des IA génératives et ajuster ses stratégies au fil des tests d’OpenAI.

Chat GPT est un eldorado

Chat GPT n’est pas devant et ne dépassera peut être jamais Google, mais la progression du trafic va vite, c’est une opportunité à saisir. D’autant plus que la concurrence qui optimise ses contenu pour l’IA est encore faible.

• Croissance explosive.
• Requêtes plus riches et révélatrices d’intentions.
• Trafic referral en forte hausse.
• Conversions plus élevées que Google.

Pour votre marque, c’est le moment d’expérimenter et de se positionner : l’IA conversationnelle est en train de devenir la nouvelle porte d’entrée du web.